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La marca-país como fuente de valor para las economías nacionales y elemento orientador en las decisiones estratégicas de las empresas

2015

Esta tesis se enmarca en el campo de investigación del Marketing sobre el comportamiento del consumidor. Dado el fenómeno actual de la globalización, la información relativa al país de origen y la marca de los productos han adquirido una gran relevancia para los consumidores, junto con otros atributos como la calidad, el diseño, la información sobre las características técnicas del producto. En los procesos de toma de decisiones de los individuos la búsqueda de información se convierte en determinante para poder ejecutar la elección entre diferentes alternativas posibles en el mercado. Nuestra investigación trata de demostrar que ambos conceptos pueden ser analizados de forma integrada dand…